D O K U M E N T U M A Z O N O S Í T Ó F á j l n é v : magyar_grafika_1922_261_001resz.jpg B é l y e g k é p : http://keptar.oszk.hu/095200/095268/magyar_grafika_1922_261_001resz_kiskep.jpg F ő c í m : A reklámnyomtatványokról B e s o r o l á s i c í m : Reklámnyomtatványokról S z e r e p : tervező B e s o r o l á s i n é v : Steiner U t ó n é v : Béla I n v e r t á l a n d ó n é v : N S z e r e p : digitalizálta T e s t ü l e t i n é v : Országos Széchényi Könyvtár S z é k h e l y : Budapest O r s z á g : Magyarország S z e r e p : elektronikus szerkesztő T e s t ü l e t i n é v : MEK Egyesület S z é k h e l y : Budapest O r s z á g : Magyarország E s e m é n y : felvéve I d ő p o n t : 2020-06-02 E s e m é n y : elérhető I d ő p o n t : 2014-02-14 D á t u m r a v o n a t k o z ó m e g j e g y z é s : Az EPA-ban való regisztrálás dátuma. A t í p u s n e v e : nyomtatvány A t í p u s n e v e : reklám A t í p u s n e v e : újságrészlet M e g n e v e z é s : Magyar Grafika C í m : Magyar Grafika S z e r z ő : [szerk.] Bíró Miklós M e g j e l e n é s : 3. évf. 8. sz. (1922. október) T í p u s : időszaki kiadvány M e g n e v e z é s : OSZK EPA A j o g t u l a j d o n o s n e v e : Creative Commons C r e a t i v e C o m m o n s k ó d : Attribution-ShareAlike 4.0 T é m a k ö r : Könnyűipar, vegyipar A l t é m a k ö r : Papíripar és nyomdászat T é m a k ö r : Történelem, helytörténet A l t é m a k ö r : Ipar- és technikatörténet T é m a k ö r : Képzőművészet, vizuális művészetek A l t é m a k ö r : Könyvművészet, tipográfia T é m a k ö r : Képzőművészet, vizuális művészetek A l t é m a k ö r : Festészet, grafika T á r g y s z ó : grafika M i n ő s í t ő : műfaj T á r g y s z ó : nyomtatvány M i n ő s í t ő : műfaj T á r g y s z ó : reklám M i n ő s í t ő : tárgyszó/kulcsszó T á r g y s z ó : nyomdatechnika M i n ő s í t ő : tárgyszó/kulcsszó T á r g y s z ó : nyomdaipar M i n ő s í t ő : tárgyszó/kulcsszó T á r g y s z ó : formatervezés M i n ő s í t ő : tárgyszó/kulcsszó T á r g y s z ó : betűgrafika M i n ő s í t ő : tárgyszó/kulcsszó T á r g y s z ó : betűszedés M i n ő s í t ő : tárgyszó/kulcsszó T á r g y s z ó : díszítőelem M i n ő s í t ő : tárgyszó/kulcsszó T á r g y s z ó : 1922 M i n ő s í t ő : időszak K é p a l á í r á s : A reklámnyomtatványokról I s m e r t e t ő s z ö v e g : "Egyes reklámoknál egyetlenegy szó vagy sor kellő érvényre juttatásával tökéletesen elérjük célunkat. A másik ilyen példa a 2. számú, amelynél a Mont Blanc szavak hatásos elhelyezésével igyekeztem a reklám tárgyát előtérbe hozni. Ennél a példánál azonban a tulajdonképeni súlypont mégsem az áru nevének kidomborításán nyugszik, hanem magának az árunak az ábrázolásán. Egyik a másikat segíti a hatás fokozásában, mert a szemlélésnél egyikről a másikra siklik tekintetünk, míg az egyéb szöveg és a reklámvignetta már csak kisegítő szerepet visznek az egész kompozíció kellő érvényrejuttatása érdekében. Az 1. példánál szintén az volt a célom, hogy a cég nevének erős hangsúlyozásával sarkaljam az olvasót a reklámlap egyéb szövegének elolvasására. E példa kompozíciója elég egyszerű s a fősorok alá nyomott szalagok képezik a gerincét, minden más díszítés és szövegelrendezés csak kíséret, amelynek hivatása, hogy újszerűséget nyújtson a szedésnek és azt egybefoglalja. A vignetta és az ekörül gomolygó sorok (a Brüder Butter betűöntődének dolgozó művészek nevei), egyébként önmagukban is jó emlékeztető hatással bírnak. Egy kollégámnak alkalmat adtam arra, hogy az e cikkhez készült példák vázlatait megtekinthesse. Túlságosan komplikáltaknak találta úgyszólván valamennyit, holott a valóságban egyikre sem lehet azt ráfogni. Aki gyakrabban foglalkozik ezekhez hasonló szedésekkel, a legtöbb példát egyszerűnek találja. Ezt megértetendő, az egyes példák kivitelét röviden vázolom az alábbiakban. Az 1. példánál "legnehezebb" részlet a vignetta körüli névszedés, pedig elég egyszerű a kivitele. A neveket leszedve, a hajlításhoz szükséges térzők előkészítése után egyszerű összeállítás következett. A névsorokat támogató hajlított térzőknek betűk felé eső oldalát közönséges keményítőragasztószerrel (Kleister) vékonyan bekenve közbeállítottuk a sorokat, úgy hogy egyegy névsor a hajlított térzőkkel egyberagasztva könnyen kezelhetővé vált. Ilyen állapotban a hajlított sorok ide-oda állítgathatók az összedobás veszélye nélkül. A z így előre elkészített hajlított sorokat megfelelő helyre állítottuk és minden rögzítés nélkül egyszerűen körülöntöttük gipsszel. A példa egyéb részletei már nem igényelnek bővebb magyarázatot. A vignetta alakjának nadrágját tangírlemezből vágtuk ki. a fősorok alá nyomott szalagokat pedig kartonmatrica segélyével kapott tömöntés útján nyertük. A 2. példánál a töltőtoll ábrája linómetszet; ugyanaz lehetne a Mont Blanc szavak negatívbetűs táblája is. Ez azonban szedés, ólomléniákból, illetve darabokból és alakú körzetdarabokból van szedve, tömöntve és finomratört habkő- és faszénporral simára csiszolva, ami azért volt szükséges, mert a lénia- és körzetdarabok nem álltak össze pontosan, illetve mert a nagyobb foltokat alkotó léniák újak, a háromszögű körzetdarabkák pedig kopottabbak voltak. - Itt említem meg, hogy egyes esetekben rövidebb szavakhoz díszesebb betűket is szedhetünk léniákból és körzetekből " (Forrás: Magyar Grafika, 1922. október) K a p c s o l ó d ó d o k u m e n t u m n e v e : A reklámnyomtatványokról A f o r m á t u m n e v e : JPEG képállomány R é s z e k s z á m a : 2 M e t a a d a t a d o k u m e n t u m b a n : N L e g j o b b f o r m á t u m : JPEG képállomány L e g n a g y o b b k é p m é r e t : 1168x2318 pixel L e g j o b b f e l b o n t á s : 300 DPI S z í n : színes T ö m ö r í t é s m i n ő s é g e : kevéssé tömörített A z a d a t r e k o r d s t á t u s z a : KÉSZ S z e r e p / m i n ő s é g : katalogizálás A f e l d o l g o z ó n e v e : Nagy Zsuzsanna |